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　　2022年5月，赤峰市優(yōu)質綠色農畜產(chǎn)品有了一個共同的名字——“赤誠峰味”。　　

　　從有“身份”到有“身價”，“赤誠峰味”從誕生的那一天起，就被賦予更多的資源價值和文化價值。隨著對品牌高度、質量要求的高水平穩(wěn)步推進，“赤峰好物”不斷增加，“赤誠峰味”品牌價值、知名度、影響力迅速攀升。

　　品質提升、品牌引領，有力推動了當?shù)剞r畜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、市場化，品牌的力量讓赤峰市農畜產(chǎn)品在廣闊的市場綻放光彩。

　　鑄造標準  增強產(chǎn)品競爭力

　　一粒小小的蕎麥，怎樣實現(xiàn)“七十二變”？

　　在內蒙古明陽農業(yè)科貿有限公司的展銷大廳里，蕎麥不僅被制作成品類繁多的食品，而且耳枕、褥墊、工藝品等各種商品的基礎材料也來源于蕎麥?！　?/p>

　　“我們的產(chǎn)品涉及11個系列247個單品，覆蓋生產(chǎn)生活、民族文化、餐飲服務等多個領域?！痹摴究偨?jīng)理楊穎說，“以蕎麥殼為例，市場價最高賣到4塊錢1斤。但是做成枕頭出售，市場均價達到60元，去掉布料成本，比原來能多掙一倍。”  

　　消費者為何信任這些蕎麥產(chǎn)品？

　　答案藏在嚴格的生產(chǎn)過程中：以蕎麥系列產(chǎn)品為主的農產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、加工、包裝、儲運、保鮮、流通、銷售等各環(huán)節(jié)實現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲、產(chǎn)品流向可追蹤、儲運信息可查詢。

　　“產(chǎn)品通過不斷創(chuàng)新，資源優(yōu)勢正在變?yōu)槠焚|優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，優(yōu)質產(chǎn)品帶動品牌附加值快速提升，受到了廣大客戶的追捧?！睏罘f說。

　　品牌的關鍵是品質。在品牌引領下，不斷強化標準化生產(chǎn)，構建包括產(chǎn)地生態(tài)、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品品質、包裝設計、儲存運輸、品質溯源等在內的全流程全鏈條標準化體系?！　?/p>

　　“赤誠峰味”集結多家優(yōu)質企業(yè)進行優(yōu)選評比,讓具有成熟管理體系和生產(chǎn)能力的單位成為行業(yè)標桿，讓其他企業(yè)可以學習優(yōu)質企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、客戶服務等方面的經(jīng)驗，從而推動整個“赤誠峰味”相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成良性共促。

　　“依托豐富的農牧業(yè)優(yōu)勢資源和嚴苛的入選標準，‘赤誠峰味’區(qū)域公用品牌讓赤峰市綠色優(yōu)質農畜產(chǎn)品的知名度得到了有效提升?！眱让晒抛灾螀^(qū)農畜產(chǎn)品產(chǎn)銷服務中心主任鄔冰泉說。　　　　

　　“產(chǎn)品質量符合國家標準、行業(yè)標準、地方標準或經(jīng)自我聲明公開的團體標準、企業(yè)標準，產(chǎn)品質量可追溯”“產(chǎn)品近三年沒有抽檢不合格、沒有發(fā)生質量安全事故、沒有被消費者投訴或被媒體曝光以及無商標侵權等不良記錄”“預包裝食品的包裝、運輸、貯存應符合《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》要求”……“赤誠峰味”農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標管理辦法對授權主體有著嚴格的要求，按照“對標國際、國內領先”的高標準，著力構建價值清晰、形象統(tǒng)一、品質可靠的“赤誠峰味”，把生態(tài)資源優(yōu)勢轉化成質量品牌優(yōu)勢。 

　　標準化制度則確保了產(chǎn)品和服務的質量穩(wěn)定性和一致性。嚴格的質量檢測標準意味著無論消費者在何時何地購買“赤誠峰味”的產(chǎn)品，都能獲得一樣的高品質體驗。

　　協(xié)同優(yōu)化  打造品牌軟實力

　　如果有人去喀喇沁旗的田間地頭走一走，就會知道“塞外藥鄉(xiāng)”名不虛傳。

　　眼下，藥材進入收獲的季節(jié)，挖藥、晾曬、清洗、分揀、包裝……從田間地頭到農家小院，從藥材加工基地到物流園區(qū)，到處是繁忙的景象。

　　喀喇沁旗藥用植物資源豐富，人工種植藥材主要品種有桔梗、北沙參、黃芪、牛膝、防風、蒼術、甘草等30余種，其中桔梗、北沙參的總產(chǎn)量分別占全國的60%、80%以上。這些藥材之中，有很多被授權使用“赤誠峰味”，藥香飄萬里。

　　市場競爭激烈，品牌的重要性不言而喻。通過打造農牧業(yè)品牌，把農畜產(chǎn)品所具備的自然地理、生產(chǎn)過程、工藝技術、產(chǎn)品品質等差異化特征傳遞給消費者,品牌成為生產(chǎn)者與消費者之間溝通交流的“橋梁”?！　?nbsp;  

　　而這個“橋梁”的建設，需要系統(tǒng)謀劃、攥指成拳?！俺嗾\峰味”以“區(qū)域公用品牌+地理標志證明商標+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的品牌戰(zhàn)略為主線，打造標準化體系、信用體系、可追溯體系、金融支持體系、營銷宣傳體系、信息化體系、科技創(chuàng)新體系“七大體系”，探索出一條差異化、特色化和品質化的發(fā)展路徑。

　　內蒙古農業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授蓋志毅認為，“赤誠峰味”強勢出圈原因還在于其內功與外宣的協(xié)同?！俺喾迨械募Z食產(chǎn)量、設施農業(yè)規(guī)模和牲畜存欄量均居內蒙古首位。這為‘赤誠峰味’的塑造提供了堅實的物質基礎。在練好內功的同時，為授權企業(yè)在宣介傳播、展覽展示、品牌運營、產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)轉型等提供了全方位支持。”　　 

　　“赤誠峰味”的品牌優(yōu)勢，不僅在于有特色產(chǎn)業(yè)為資源，更在于有逐步完善的架構體系為支撐。赤峰市聚焦形成“政府主導、部門服務、企業(yè)主體、市場運作”的品牌運營體系，農畜產(chǎn)品種植和品牌培育的頂層設計引領“兩品一標”農牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，構建起生產(chǎn)、加工、銷售和產(chǎn)品宣傳推廣和產(chǎn)品倉儲物流標準體系，“赤誠峰味”品牌影響力不斷走深走實。

　　2023年，“赤誠峰味”成功入選“內蒙古農牧業(yè)品牌目錄精品培育”名單。以此為契機，“赤誠峰味”匯聚全市優(yōu)質農產(chǎn)品，形成全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品矩陣。好中選優(yōu)的綠色發(fā)展理念，讓“赤誠峰味”品牌插上了騰飛的翅膀，“肉、蛋、奶、雜糧、蔬菜、種業(yè)、羊絨”等特色品種和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出勃勃生機。

　　創(chuàng)新體系  提升品牌影響力

　　土壤肥沃、水源純凈、空氣清新，為農產(chǎn)品積蓄了優(yōu)良的生長優(yōu)勢；光、熱、雨同季，為農產(chǎn)品提供了理想的氣候環(huán)境；旱作農業(yè)系統(tǒng)與草原游牧系統(tǒng)代代相傳，為現(xiàn)代農業(yè)留下了厚重的文化遺產(chǎn)。

　　“赤誠峰味”——赤峰市農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，正是在這樣得天獨厚的自然資源和世代傳承的人文環(huán)境下孕育而生的。　　   

　　赤峰市敖漢旗小米博物館陳列著出土于約8000年前的碳化粟，還有石鏟、石耜、石鐮、磨棒等500余件農具文物，向人們展現(xiàn)中國北方先民漫長的粟作史。在博物館另一邊，小米油、小米皂、小米鍋巴、小米月餅等產(chǎn)品，則講述著小米在新時代產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈不斷延伸的故事?！　?nbsp;  

　　一粒有歷史、有文化、有故事的小米，讓品牌有了更多農耕文明的內涵，也讓敖漢小米經(jīng)歷了從無名到知名的轉變。

　　“赤誠峰味”的品牌優(yōu)勢，不僅在于擁有龐大的特色產(chǎn)業(yè)資源和地理標志產(chǎn)品，更在于其優(yōu)化協(xié)同的超前定位。正如“赤誠峰味”品牌主形象所示，以赤峰紅、田園綠、湖水青、天際藍，勾勒出紅山、玉龍、草原、河流這些生態(tài)意象，承載著赤峰特有的文旅價值和農業(yè)價值。

　　“文化、生態(tài)與經(jīng)濟協(xié)同是推動‘赤誠峰味’品牌價值提升的關鍵因素。”蓋志毅說，“赤誠峰味”品牌融合了赤峰的地域文化特色，文化元素的融入增強了品牌的文化底蘊和故事性。敖漢旗的旱作農業(yè)系統(tǒng)被聯(lián)合國糧農組織命名為“全球重要農業(yè)文化遺產(chǎn)”，成為“全球重要農業(yè)文化遺產(chǎn)保護試點”，其種植歷史和傳統(tǒng)工藝，為產(chǎn)品增加了文化附加值?！　?nbsp; 

　　公用品牌間的協(xié)同，更有利于整合區(qū)域內的優(yōu)勢資源。赤峰市構建了以“赤誠峰味”為核心的“1+N+M”品牌建設架構體系，打造完成赤峰市農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，圍繞雜糧、蔬菜、肉蛋三大品類重點打造“赤峰小米”“赤峰番茄”“赤峰牛肉”等9個地理標志證明商標。

　　截至2023年底，赤峰市在農業(yè)農村部登記的農產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品有21個，“赤峰綠豆”“赤峰番茄”等一批單產(chǎn)品牌入選中國農業(yè)品牌名錄、全國名特優(yōu)新農產(chǎn)品名錄。消費者對“赤誠峰味”農產(chǎn)品的信任度大大增加的同時，也提升了赤峰農產(chǎn)品的知名度。

　　鮮明的文化符號、多元的物產(chǎn)形態(tài)、悠久的耕種傳承、明確的體制架構，共同塑造著“赤誠峰味”農產(chǎn)品的品牌形象。（草原云·內蒙古新聞網(wǎng)記者  魏娜  韓雪茹）